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3月25日，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)正式上市，作為伊蘭特系列的最新一代車(chē)型，此次上市的領(lǐng)動(dòng)共7款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為9.98-15.18萬(wàn)元。

“我今年有兩大任務(wù)，其中最重要的就是保增長(zhǎng)，領(lǐng)動(dòng)是最關(guān)鍵的產(chǎn)品;第二任務(wù)是調(diào)結(jié)構(gòu)，今年引進(jìn)國(guó)產(chǎn)的三個(gè)車(chē)型都將是全新車(chē)型。” 北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。

北京現(xiàn)代對(duì)領(lǐng)動(dòng)寄予厚望，當(dāng)務(wù)之急是把這款車(chē)推向成功。“去年我們?nèi)峦緞黉N(xiāo)售很成功，今年領(lǐng)動(dòng)再成功，下半年還有新一代瑞納上市，這樣對(duì)北京現(xiàn)代后一百萬(wàn)輛的市場(chǎng)增長(zhǎng)將會(huì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

作 為朗動(dòng)的改款車(chē)型，領(lǐng)動(dòng)在外部市場(chǎng)和產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面，依然具有不小相似度。對(duì)此，劉智豐的解釋是，朗動(dòng)主銷(xiāo)的價(jià)格區(qū)間在9萬(wàn)-11萬(wàn)，領(lǐng)動(dòng)主銷(xiāo)車(chē)型的價(jià) 格區(qū)間鎖定在11萬(wàn)-13萬(wàn)，此外名圖主銷(xiāo)車(chē)型是13萬(wàn)-15萬(wàn)，第九代索納塔是15萬(wàn)-17萬(wàn)，北京現(xiàn)代希望通過(guò)價(jià)位和車(chē)型差別點(diǎn)把消費(fèi)群體分開(kāi)。

領(lǐng)動(dòng)上市之后唯一遺憾的是，產(chǎn)能會(huì)受到制約。北京現(xiàn)代三座工廠產(chǎn)能已經(jīng)到了最大極限，所以領(lǐng)動(dòng)一個(gè)月的銷(xiāo)量會(huì)穩(wěn)定在1萬(wàn)輛。這意味著，今年朗動(dòng)的銷(xiāo)量依然會(huì)大于領(lǐng)動(dòng)，但是明年會(huì)有變化。

“這是企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略上的選擇，是考慮到產(chǎn)能、工廠匹配度和未來(lái)產(chǎn)品戰(zhàn)略綜合權(quán)衡之下的結(jié)果。北京現(xiàn)代在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)一直表現(xiàn)不錯(cuò)，領(lǐng)動(dòng)也是我們的‘當(dāng)家小花旦’，我對(duì)它的表現(xiàn)有信心。”劉智豐說(shuō)。

后一百萬(wàn)輛押寶領(lǐng)動(dòng)

“長(zhǎng)安福特今年考慮如何突破100萬(wàn)輛，東風(fēng)日產(chǎn)考慮的是如何夯實(shí)100萬(wàn)輛，北京現(xiàn)代已經(jīng)連續(xù)三年產(chǎn)銷(xiāo)在100萬(wàn)輛以上，我們面對(duì)的問(wèn)題是如何突破后100萬(wàn)輛瓶頸，持續(xù)增長(zhǎng)。”劉智豐說(shuō)，領(lǐng)動(dòng)肩負(fù)著北京現(xiàn)代如何突破后一百萬(wàn)輛的使命，是其穩(wěn)定提升銷(xiāo)量的基礎(chǔ)。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代2月，53226輛的批發(fā)量相比去年的74002輛下跌了28%。前兩個(gè)月，北京現(xiàn)代累計(jì)銷(xiāo)量為58041輛，同比去年的72084輛下滑19.5%。轎車(chē)負(fù)增長(zhǎng)引發(fā)的一系列問(wèn)題，讓北京現(xiàn)代在輿論上面臨很大壓力。

在 領(lǐng)動(dòng)上市發(fā)布會(huì)上，劉智豐面對(duì)媒體質(zhì)疑，率先拋出自己的解釋?zhuān)?ldquo;韓國(guó)現(xiàn)代總部希望去年整體批發(fā)量突破800萬(wàn)，導(dǎo)致去年經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存很多。今年1、2月我們 消化了6萬(wàn)輛庫(kù)存，使之保持合理性。從3月開(kāi)始恢復(fù)正常，每個(gè)月批發(fā)量10萬(wàn)輛，月零售在9萬(wàn)-10萬(wàn)輛，加上領(lǐng)動(dòng)上市，我們會(huì)保持一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài) 勢(shì)。”

長(zhǎng)期以來(lái)，合資品牌無(wú)論是東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代還是長(zhǎng)安福特，他們的主戰(zhàn)場(chǎng)依然在轎車(chē)。然而隨著國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)不斷萎縮，北京現(xiàn)代遭受了 不小挑戰(zhàn)。“因?yàn)樗泻腺Y企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)還是轎車(chē)，自主品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)是在SUV。所以合資品牌未來(lái)兩年都會(huì)在SUV戰(zhàn)場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)力，未來(lái)也可能對(duì)自主品牌造 成很大影響。”

“我認(rèn)為車(chē)市繼續(xù)保持7%-8%的正增長(zhǎng)是肯定的，只是說(shuō)細(xì)節(jié)上有很大變化。如果說(shuō)只是看負(fù)增長(zhǎng)，各個(gè)企業(yè)又開(kāi)始頭疼。但是未來(lái)一兩年以后，合資企業(yè)的SUV全來(lái)了。自主與合資之間的較量短期內(nèi)難言勝負(fù)。”

劉智豐提醒自主品牌，如果只深耕于SUV市場(chǎng)，未來(lái)機(jī)會(huì)將越來(lái)越小，企業(yè)真正的競(jìng)爭(zhēng)力還是在轎車(chē)。

“D+S”側(cè)重SUV布局

對(duì) 未來(lái)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)，劉智豐認(rèn)為，當(dāng)前轎車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)處于瓶頸期，未來(lái)SUV還會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，MPV會(huì)隨著二胎政策帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，高端轎車(chē)會(huì)是一 個(gè)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，還有一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是新能源汽車(chē)。所以北京現(xiàn)代在這四個(gè)領(lǐng)域都會(huì)努力推出新產(chǎn)品拉動(dòng)整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的提升。

“如今汽車(chē)品牌之間是綜合體系能力的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)我們一定會(huì)涉足高端車(chē)，通過(guò)引進(jìn)更高端車(chē)型和新能源汽車(chē)技術(shù)，綜合提升品牌。”

劉智豐透露，隨著2017年滄州工廠、重慶工廠竣工，北京現(xiàn)代將會(huì)引進(jìn)3款全新車(chē)型，進(jìn)入全新的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)改變新老并行的產(chǎn)品戰(zhàn)略，為進(jìn)一步拉動(dòng)北京現(xiàn)代的增量做準(zhǔn)備。

2016年，北京現(xiàn)代對(duì)“D S”的權(quán)重依然關(guān)注。但由于今年格局所限，發(fā)展重心并不在D級(jí)車(chē)上。劉智豐稱(chēng)，今年北京現(xiàn)代更強(qiáng)調(diào)S的概念，即SUV，目標(biāo)是SUV車(chē)型銷(xiāo)量不低于35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)不低于20%，力爭(zhēng)在合資企業(yè)的SUV總銷(xiāo)量中占據(jù)首位。

去 年，北京現(xiàn)代“D S”的提升更多靠的是名圖而不是索9。今年索9的混動(dòng)車(chē)型將會(huì)在5月份正式發(fā)布，不會(huì)追求銷(xiāo)量，而是做成體驗(yàn)感受。“索9去年12月份 銷(xiāo)量突破7000臺(tái)，但受制于韓國(guó)現(xiàn)代1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)7速DCT雙離合變速箱的供應(yīng)量問(wèn)題，銷(xiāo)量無(wú)法繼續(xù)提升。北京現(xiàn)代希望通過(guò)混動(dòng)車(chē)型，豐富消費(fèi)者對(duì)這 款車(chē)更多的技術(shù)感知。”

劉智豐認(rèn)為，3月車(chē)市的低迷為全年車(chē)市帶來(lái)不確定性，特別是轎車(chē)市場(chǎng)。“在這個(gè)大背景下，汽車(chē)市場(chǎng)是否會(huì)繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，車(chē)系之間的感受也會(huì)不一樣。但是我認(rèn)為汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好，市場(chǎng)需求潛力依然不小。”