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一部被指情節(jié)上有許多“硬傷”的國(guó)產(chǎn)女人體裁劇，偏偏成為了各大文娛八卦號(hào)“深八”的目標(biāo)。為何?

性情和風(fēng)格懸殊的美人就現(xiàn)已夠養(yǎng)眼了，更何況，她們的吃穿用度還處處凸顯出時(shí)髦和品嘗，比方高冷姐安迪(劉濤飾)拎的價(jià)值10萬(wàn)的包，而蔣欣演的 30歲大齡剩女樊勝美，劇中所用的面膜聽(tīng)說(shuō)4張就高達(dá)3000元。 讓人咂舌的一起，這幾個(gè)女主角的裝扮和平時(shí)又現(xiàn)已成為了消費(fèi)者們跟風(fēng)的目標(biāo)。“富二代”曲筱綃(王子文飾)身穿的印著特征圖畫(huà)的半截裙現(xiàn)已成了taobao熱銷(xiāo) 款……

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當(dāng)然，一部如此“豪奢”的時(shí)髦劇，里邊人物用的車(chē)也必須要品嘗不凡。

在榜首集中，首要進(jìn)場(chǎng)的即是一輛亮瞎眼、“對(duì)開(kāi)門(mén)”規(guī)劃勞斯萊斯幻影，車(chē)身有近6米長(zhǎng)，光這尺度就透露出一股顯貴和霸氣，更主要的是聽(tīng)說(shuō)這車(chē)目前中 國(guó)大陸只有百余輛。假如其主人不開(kāi)口說(shuō)話呢，我覺(jué)得這輛車(chē)和曲父的身份位置仍是很匹配的;但當(dāng)他一開(kāi)口叨叨說(shuō)女兒選的小區(qū)這欠好那欠好時(shí)，俄然就感受全體 拉低了這輛車(chē)的“逼格”。

為了和富豪老爸“劃清界限”，一向堅(jiān)持要自力更生的曲筱綃開(kāi)的是一輛十分低沉多見(jiàn)的群眾polo，這款報(bào)價(jià)在10萬(wàn)元擺布的經(jīng)濟(jì)車(chē)型是群眾的經(jīng)典車(chē)型之一，從1975年推出至今30余年，現(xiàn)已進(jìn)化到了第五代，全球累計(jì)銷(xiāo)量突破了千萬(wàn)輛。

盡管曲筱綃故意低沉，但這個(gè)富家女 海歸對(duì)車(chē)并不是一無(wú)所知，相反，當(dāng)她榜首次到歡樂(lè)頌小區(qū)，在其父財(cái)大氣粗的“鄙夷”道，“這停的都啥車(chē)啊” 時(shí)，就“慧眼獨(dú)具”辨認(rèn)出了車(chē)庫(kù)里的限量版保時(shí)捷911，這款紅色的限量版跑車(chē)十分符合喝依云挎名牌包包的海歸高管安迪的定位，至于報(bào)價(jià)嘛，普通版的報(bào)價(jià) 在100萬(wàn)-150萬(wàn)元之間，限量版我們能夠自行腦補(bǔ)……

盡管高冷姐安迪在劇中夸贊“這才是好車(chē)”，但是后來(lái)她仍是因?yàn)樘L(fēng)將其換成了別的一款保時(shí)捷的PANAMERA，百公里加快僅需3.8秒，而最高 時(shí)速能夠到達(dá)310km/h，盡管這款4門(mén)版車(chē)型比限量版911低沉了不少，但全系參考報(bào)價(jià)114.5萬(wàn)-407.20萬(wàn)也不是通常人能買(mǎi)得起的。

拋開(kāi)上面這幾個(gè)超豪華品牌，劇中人物開(kāi)的車(chē)也都體現(xiàn)出品嘗和格調(diào)。比方身世書(shū)香門(mén)第的趙醫(yī)師，開(kāi)的是一輛沃爾沃XC60，這款報(bào)價(jià)在36.69萬(wàn) -53.99萬(wàn)元的車(chē)個(gè)人覺(jué)得和趙醫(yī)師幾乎即是絕配。一來(lái)沃爾沃代表的北歐豪華十分的天然、不像上面幾款車(chē)那么貴氣逼人;二來(lái)沃爾沃著重的安全和內(nèi)涵式的 豪華，又和人物特性十分符合。

而劇中一向在感情上給安迪寄予的奧秘人物“奇點(diǎn)”，開(kāi)的是一輛奔跑S65AMG，盡管奔跑不是一個(gè)超豪華品牌，但作為奔跑S級(jí)里的高功能版別，這款車(chē)在低沉中顯現(xiàn)著功能的微弱，而250萬(wàn)-300萬(wàn)元擺布的指導(dǎo)價(jià)也體現(xiàn)出低沉的豪華。

在影視節(jié)目中植入，需求多少?gòu)V告費(fèi)?

在影視劇作中植入產(chǎn)品幾乎是一切品牌都慣用的手法和方法，更何況，即便是車(chē)企不挑選自動(dòng)植入，劇中人物的出行也必定離不開(kāi)車(chē)。那么，要在一部電視劇中做植入，車(chē)企要出多少?gòu)V告費(fèi)?

榜首財(cái)經(jīng)記者咨詢了幾家車(chē)企后，得到的答案都是“不一定”。在電視劇中植入和普通的電視廣告不一樣，比方有的假如是劇情需求，而品牌車(chē)型和電視劇情十分符合，那么也許花費(fèi)較少，而假如有的是需求編劇為了車(chē)型故意修改劇情和場(chǎng)景，而對(duì)曝光度又有所請(qǐng)求，花費(fèi)天然不菲。

例如在《007系列》中頻頻呈現(xiàn)的阿斯頓·馬丁，聽(tīng)說(shuō)即是影片制片方自動(dòng)找他們進(jìn)行協(xié)作的，車(chē)企方是不必自掏腰包的，但其附加條件是，為影片供給定 制版的車(chē)型。在此之前，阿斯頓·馬丁就為影片創(chuàng)造了10臺(tái)定制版的DB10車(chē)型，對(duì)這家公司來(lái)說(shuō)，這也是一筆不小的數(shù)目。而在《變形金剛4：絕跡重生》中 出面的廣汽傳祺系列車(chē)型，據(jù)媒體報(bào)道說(shuō)其植入的本錢(qián)高達(dá)上億元。別的，馮小剛之前的影片《私家定制》聽(tīng)說(shuō)植入廣告收入就超越8000萬(wàn)，而在這部戲 中，MINI品牌也有奉獻(xiàn)。

和植入電視劇對(duì)比，綜藝節(jié)目的冠名或許資助的本錢(qián)相對(duì)來(lái)說(shuō)愈加明晰。比方，長(zhǎng)安福特就曾以3億元明標(biāo)摘得央視《應(yīng)戰(zhàn)不也許》節(jié)目的冠名，榮威360 則以2.01億元中標(biāo)《了不得的應(yīng)戰(zhàn)》第二季冠名。而地方類(lèi)綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)用也不菲，浙江衛(wèi)視的我國(guó)好聲響，冠名特約費(fèi)用早就現(xiàn)已超越4億元。在此之 前，湖南衛(wèi)視創(chuàng)造的綜藝節(jié)目《父親去哪兒》第二季中英菲尼迪的特約資助費(fèi)就到達(dá)1.71億元。

本來(lái)，不僅是我國(guó)，在國(guó)外，要在搶手影片或許綜藝節(jié)目中植入廣告，花費(fèi)也相當(dāng)不菲。依據(jù)Adweek的統(tǒng)計(jì)成果，《生活大爆炸》第七季每30秒的廣 告費(fèi)用是32.7萬(wàn)美元，NBC電視臺(tái)的真人歌唱選秀節(jié)目《美國(guó)好聲響》，每30秒的廣告費(fèi)為26.5萬(wàn)美元，ABC的搶手喜劇《摩登家庭》為25.7萬(wàn) 美元，而Fox的動(dòng)畫(huà)喜劇《辛普森一家》則是25.7萬(wàn)美元。

動(dòng)輒上億的投入，能多賣(mài)多少輛車(chē)?

這是一個(gè)很天真的疑問(wèn)，比方說(shuō)上面《歡樂(lè)頌》里邊說(shuō)到的車(chē)型，首要看報(bào)價(jià)并不是通常收入人群所能具有的;其次即便是能買(mǎi)得起，比方限量版911，也 并不是想買(mǎi)就能買(mǎi)的。而且，要由直接的曝光轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量，還需求各種宣揚(yáng)手法的配合以及線下資本的落地。就拿觀致轎車(chē)來(lái)說(shuō)，早在幾年前，這個(gè)品牌車(chē)型觀致3 剛剛推出時(shí)，就曾耗費(fèi)巨資在其時(shí)的熱播劇《愛(ài)情公寓4》里邊作出了很多的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)植入，盡管從百度指數(shù)來(lái)看，在電視劇播出后，收到的廣告效應(yīng)仍是十分 好，但由于報(bào)價(jià)過(guò)高以及線下規(guī)劃不足等許多方面的因素，這個(gè)品牌車(chē)型如今也并未熱銷(xiāo)。更何況，車(chē)企的推廣基本上都是組合拳，要體現(xiàn)出單一推廣動(dòng)作的功效 的，除了網(wǎng)絡(luò)熱搜指數(shù)之外，很難用靜態(tài)的數(shù)據(jù)來(lái)展示。

已然這么，車(chē)企為何還要花費(fèi)動(dòng)輒上億元的廣告費(fèi)來(lái)做廣告?

關(guān)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量?jī)H僅一個(gè)方面，品牌口碑和美譽(yù)度是與銷(xiāo)量相同受到重視的考評(píng)規(guī)范。“開(kāi)車(chē)的男子，都期望具有一款路虎”?！段伨印分幸蚰兄鹘撬嗡济饕痪浣?jīng)典臺(tái)詞而令路虎這個(gè)在我國(guó)還對(duì)比生疏的豪華車(chē)品牌一下子眾所周知，不僅品牌美譽(yù)度上升，而且銷(xiāo)量也欣欣向榮。

而在《變形金剛4》中，廣汽傳祺盡管花費(fèi)過(guò)億元才獲得協(xié)作，但也因而獲得了和蘭博基尼、凱迪拉克、雪佛蘭同場(chǎng)競(jìng)技的時(shí)機(jī)，并且愈加主要的是，《變4》播出的范圍是在全球，關(guān)于廣汽這么一個(gè)新生品牌的打響十分有意義。

關(guān)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，好的植入不是僅僅將車(chē)作為一個(gè)道具，而是推動(dòng)劇情所必需的，是與作品天然地合二為一的，因而，其產(chǎn)品的調(diào)性很能深化到消費(fèi)者心中，起到事半功倍的作用，比方像《變形金剛》中的雪佛蘭大黃蜂、《007系列》中的阿斯頓馬丁以及路虎等那樣。

水平高、賣(mài)座的影視劇當(dāng)然會(huì)使傳達(dá)作用翻倍，但過(guò)度植入或許植入太過(guò)勉強(qiáng)，也會(huì)讓其作用拔苗助長(zhǎng)。在之前被吐槽的“年度爛片“《富春山居圖》中，奧 迪R8就意外中槍。而電視劇《村莊愛(ài)情故事》中，雪佛蘭盡管獲得了很多的曝光，但也有網(wǎng)友吐槽劇中家家戶戶開(kāi)雪佛蘭，讓觀眾感到“天雷滾滾”。而寶馬在電 影《全國(guó)無(wú)賊》中的許多植入，就因?yàn)閯⒌氯A一句“開(kāi)好車(chē)的都是好人嗎?”而躺槍。

電視植入或廣告盡管是車(chē)企的主要推廣方法，但關(guān)于不差錢(qián)的車(chē)企來(lái)說(shuō)，這僅僅較為慣例的推廣手法之一。來(lái)自尼爾森的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年排行前14家 車(chē)企，包括南北群眾、福特、通用、日產(chǎn)、神龍、戴姆勒等，在電視、平面和廣播傳統(tǒng)媒體上的廣告花費(fèi)共到達(dá)215億元，這還不包括線上和活動(dòng)推廣費(fèi)用。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷強(qiáng)大的今日，不斷增加的公司更情愿將微博、微信等社交渠道作為其新宣揚(yáng)渠道。傳統(tǒng)電視的開(kāi)機(jī)率呈降低趨勢(shì)，有媒體報(bào)道稱“在像北京這么的一線城市，一個(gè)月用戶曾開(kāi)過(guò)電視機(jī)一次以上的用戶，三年間降低了40%”。